【管理栄養士の 売れる企画 ①】疲労回復ビジネス をリサーチする方法とは


▼【エナジードリンクでアンケートマーケティング】現代人の疲労状態をチェックする!?

最近「エナジードリンク」という言葉を店頭で見かけます。

 ・エナジードリンクは清涼飲料水

 ・栄養ドリンクは医薬部外品

薬事法(薬機法)の関係から広告表現にも違いがあるようですが
「エナジードリンク」で検索してみると、
国内・国外の商品を合わせると、100種以上ありました。
(なんと!スターバックスにも、エナジードリンクがあったんです!)

energyd1

これだけの種類があるということは、
それだけ飲む用途に応じて作られている。

このエナジードリンク企画は、現代の人の

どんな疲労で悩んでいるのか確認するマーケティング企画

まず、4つの「エナジードリンク」を用意します。

市販のものでもいいし、独自のオリジナル商品を用意してもいいでしょう。
この時、ちょっとしたコピーを付けます。

 ◎「明日は大事なプレゼン? だったら□□」
 ◎「夜勤のお仕事?眠気を吹き飛ばす、□□をどうぞ!」
 ◎「子供と遊びすぎた?疲労回復には、□□が人気!」
 ◎「クレーム処理で顧客訪問ですか…。ほっと一息!あなたに□□を」

薬事法には十分気をつけましょう。
商品の特徴を「日常生活の行動」に落とし込んで、
販促コピーを考えます。

なぜ4つのエナジードリンクなのか?

「エナジードリンク」を飲む機会は以下の4つが考えられます。
評価軸は、「エネルギーUP」と「メンタルUP」

エネルギーUP

 ・「疲れているから飲む」体力回復(マイナス→ゼロ)
 ・「勝負どころに飲む」 パワーUP(ゼロ→プラス)

メンタルUP

 ・「落ち込んだ時に飲む」 精神力回復 (マイナス→ゼロ)
 ・「心の落ち着きを保つために飲む」冷静さ持続(ゼロ→プラス)

これによって、現代の人が、求めているものがわかり、
今後の商品づくりの参考になります。

また、この企画のために用意したエナジードリンクが好評であれば、
そのまま販売へ進むこともできますし、集客の手間も省けますよね!
ただし、売る場所や売る時間帯で、売れるものが変化するので
注意しましょう( ^ ^ )/□

企画のポイント

この企画は、いきなり商品を作るのではなく、
まずは、市場調査から行なうのがポイントです。

なぜなら、いきなり商品を創っても売ることはかなり難しいです。
まず最初に、聞くこと、問うこと、確認すること。

面白そうなことをしている人がいるぞ!と、
認知してもらうことからビジネスは始まります。

飲み比べ企画にしたり、オリジナル商品を創り
試してもらうことで、興味を惹かせる必要があります。
また、製造メーカーとコラボしてもいいですし。
オーガニック系のお店とコラボして、協賛で行ってもいいですね

 

この企画には、ぜひモリンガを使って欲しい

私が、個人的にオススメしたいエナジー満載の植物があります。
モリンガ。知る人ぞ知るスーパーフード。

モリンガって何??

私、以前モリンガの種から栽培し、葉と茎を食べてみたのです。

moringa_check

この植物は無味無臭で、
その他の素材を邪魔するようなものはありません。

残念ながら、
日本の冬に耐えられないので、日本での育成はまだ不可ですが、

インドで、万病予防の薬として使われている
今後、注目のスーパーフードです。

moringa_about moringa

まとめ

少し横道に逸れましたが、
エナジードリンクは店内でも目立つ場所に置かれているお店が多く、
売れ行き商品で、人々の興味を示す商品です。
市場の流れに逆らわず、あえて利用することで、集客を容易にし、
栄養の観点で、考え直させるきっかけとなるでしょう。

 

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文責:惹句工房 企画屋  大原 康弘
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